Een logo is een beeld merk van een bedrijf dat wordt ingezet voor de herkenbaarheid van het merk in marketing- en communicatie uitingen.

Het kleurenpalet is een set van kleuren die je gebruikt voor je huisstijl en andere marketing- en communicatie uitingen.

Typografie is alles wat hoort bij het opmaken van teksten. Alles wat te maken heeft met het ontwerpen, kiezen en opmaken van lettertypen.

Het logo, kleurenpalet en typografie wordt vervolgens samengevoegd in een stylesheet. Dit vormt de basis van alle marketing- en communicatie uitingen.